邯鄲鑫銳廣告
天長地久婚紗攝影

客流量持續激增老牌婚紗的新春天

線下到店瀏覽器廣告婚紗行業
日均曝光量

日均客資增長

客資平均成本

品牌故事
天長地久婚紗攝影是一家擁有29年歷史沉淀的行業領軍品牌,其立足廣東本地,擁有40家直營服務機構。主營婚紗攝影,其他業務包括全國旅拍,個人寫真和兒童寫真等。

營銷痛點
婚紗攝影行業發展迅猛,新興影樓和工作室不斷崛起,客資分流嚴重。PC端廣告渠道競爭激烈且推廣成本高居不下,移動端廣告推廣成為各婚紗商家必爭之地,移動搜索廣告的獲客成本快速飆升。如何在確保精準匹配客戶和高曝光量的前提下,尋找更低成本的獲客渠道,成為天長地久婚紗攝影面對的重大挑戰。

營銷方案
天長地久婚紗攝影依托手機瀏覽器市場占有率第一的手機QQ瀏覽器這個“超級入口”,有效搶占移動端客戶資源,獲得平臺總體千萬量級品牌曝光。借助QQ瀏覽器首頁功能滿足了投放人群精準的要求,結合Feeds多圖廣告位投放,強化品牌持續關注,并通過較低新客咨詢成本,助力成交。

營銷成效

“超級入口”創造流量紅利,低成本實現“四兩撥千斤”

case
為了避開流量競爭的紅海,天長地久婚紗攝影瞄準了手機瀏覽器作為新的獲客渠道,通過比較進而鎖定了手機QQ瀏覽器這個市場占有率第一、且用戶量高速增長的新興超級入口去收獲更多流量紅利。
手機QQ瀏覽器首頁功能滿足了投放人群精準的要求——其用戶畫像要集中在北上廣深、東南沿海等重要城市,年齡為18-39歲,對游戲、教育、社交、婚紗攝影等最感興趣。該功能幫助天長地久取得大量有效曝光和來電反饋的同時,節省了廣告投放資源。

同時,配合承載更多創意效果的Feeds多圖廣告位,天長地久婚紗攝影得以更好的呈現自己的婚紗攝影創意和素材并收獲了激增的曝光量:廣告位日均曝光達30萬,平臺總體千萬量級品牌曝光。點擊率達到2.6%以上,CPC均價為0.2元,客資平均成本為80元,遠低于其他移動搜索廣告渠道,成本較其他推廣渠道降低了60%,日均客資數翻了5倍。手機QQ瀏覽器資訊消息流廣告位拓寬了新客流量并有效降低訂單成本,超出了廣告主預期效果,廣告投放預算增長了150%。

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