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三亞拓璞柯攝影

創意設計破困局 廣告矩陣展風情

線下到店婚紗行業微信廣告
日均有效咨詢量

平均ROI

有效咨詢成本

品牌故事
三亞拓璞柯攝影有限公司成立于2008年,擁有私家園林,豪華韓式內景等一流的室內拍攝場地,提供獨具海南特色自然風情的高品質旅游婚紗攝影服務。經過八年品牌沉淀,已為超過20位明星提供拍攝服務,主辦超過60場時尚大賽,服務超過80000對顧客。

營銷痛點
從一家百余平米的婚紗店,經過8年沉淀,拓璞柯發展為三亞攝影行業知名連鎖品牌。這期間,三亞旅拍逐漸盛行,三亞地區攝影工作室已快速增長至五百余家。如何在競爭激烈的市場環境中主動出擊找到精準高效觸達目標客戶的營銷方式,獲得更多訂單,是一大課題。同時,定向搜索廣告成本過高,其他社交渠道曝光量不足,獲取客資量少,是亟待解決的營銷挑戰。

營銷方案
為了打破營銷困局,拓璞柯選擇在廣告素材制作上下功夫。采用獨創的立體拼接高質量圖文的設計創意。同時,開發新穎的營銷創意,如配合三亞著名地標景點吸引客戶,令人眼前一亮。結合feeds大單圖廣告位+消息流形式展示,融入觸發性按鈕及社交關系鏈深度觸發客戶的互動咨詢。利用商業興趣定向精準捕捉目標人群。不僅如此,拓璞柯通過投放PC端+移動端平臺多廣告位聯合投放,通過較低新客咨詢成本,獲得百萬量級品牌曝光。

營銷成效

創意素材搭配精準定向,海量曝光實現業務激增

case
拓璞柯在無論是在拍攝風格上,還是素材制作方面,都有獨特的創意?,F下婚紗照片素材風格同質化嚴重,拓璞柯打破傳統的手Qfeed單圖平面拼接形式,獨創立體拼接高質量圖文的形式+1000*560手feeds大單圖廣告位+消息流形式展示,讓人眼前一亮。廣告中融入觸發性按鈕及社交關系鏈,能很好把三亞旅拍風情、優惠信息、服務特色等一并展現,在彰顯獨有的拍攝景色吸引用戶眼球的同時,能提供給用戶關注的核心信息要點,觸發廣告點擊行為。

拓璞柯通過投放了目標用戶匹配度高的PC端+移動端多廣告位,形式營銷矩陣。憑借平臺活躍用戶量大,與用戶互動性強等點特,滿足了品牌高曝光廣覆蓋的需求,同時有效留住了目標客戶。

同時,騰訊社交數據對用戶行為有著精準把握和分析,通過旅行、家居、美容等商業興趣定向,幫助拓璞柯更進一步精準捕捉目標人群,地把廣告投放給愛分享、愛旅行、喜歡嘗試新事物的8090后群體及新婚女性,有效降低客資成本,有效提高訂單量。

項目實際投放效果大大超過了客戶的預期目標。拓璞柯日均獲客量增加30個,平均有效咨詢成低至70元,本只有預期目標成本的一半。平均訂單轉化成本較預期目標成本大大降低。曝光和轉化保持穩步提升,令品牌在短時間內脫穎而出!

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